Wie ich eine Site in SEMrush vor einem Redesign prüfe (damit der Relaunch Ihren Traffic nicht zum Erliegen bringt)
Neugestaltungen zerstören stillschweigend Rankings, indem sie das widerlegen, was Google über die alte Website verstanden hat. Dieses SEMrush-Audit erfasst alles, was erhaltenswert ist, bevor sich ein einziger Pixel ändert.
Bei Neugestaltungen gehen gute Rankings verloren, nicht weil die neue Website schlechter ist, sondern weil niemand inventarisiert hat, was die alte Website verdient hat. Vor jeder Neugestaltung führe ich diese SEMrush-Prüfungssequenz durch, und sie hat genügend zukünftige Katastrophen erfasst, sodass Kunden sie jetzt als Ergebnis erwarten. Der Grundsatz: Sie können nicht bewahren, was Sie nicht aufgezeichnet haben.
Beginnen Sie mit dem aktuellen Stand, denn dieser ist die Grundlage, an der Sie gemessen werden. Führen Sie Site Audit auf der gesamten Website aus und exportieren Sie alles, die Fehler, die Warnungen und die Seiten mit ihren Kernmetriken. Dieser Schnappschuss ist doppelt wichtig: Er verrät den Entwicklern, welche strukturellen Schulden vorhanden sind, damit sie sie nicht wieder aufbauen, und nach dem Start ist er Ihr Beweis dafür, was sich geändert hat, wenn sich der Verkehr verändert. Das Überspringen der Grundlinie bedeutet, im zweiten Monat mit Gefühlen zu streiten.
Als nächstes folgt das Ranking-Inventar. Positionsverfolgung auf der Domain, wobei die Mitbewerbergruppe ehrlich ausgefüllt ist, und dann die Keywords exportieren, bei denen die Website mit ihren Zielseiten in den Top 20 rangiert. Dieses Dokument ist der wichtigste Input des Redesigns, da jede darin enthaltene URL eine Bereicherung darstellt. Die Regel, die ich Designern und Entwicklern gebe: Diese Zielseiten behalten ihren Inhalt und ihre URL, soweit möglich, ihre URL, und wenn sich eine URL ändern muss, erscheint sie ausnahmslos in der Weiterleitungskarte.
Dann das Backlink-Profil, das auf raffiniertere Weise neu gestaltet wird. Exportieren Sie den Backlink-Bericht und identifizieren Sie die Seiten, die Links verdienen, denn eine URL mit vierzig verweisenden Domains, die stillschweigend zu einer 404 wird, ist die Art und Weise, wie Sie jahrelange Reichweite in einem einzigen Start verbrennen. Diese Seiten werden neben den Ranking-Seiten auf die geschützte Liste gesetzt und von der Weiterleitungskarte abgedeckt, selbst wenn der Neugestaltungsplan besagt, dass der Inhalt zusammengeführt wird.
Der letzte Schritt ist ein schriftliches Übergabedokument, eine Seite: Basismetriken, geschützte URLs, Weiterleitungsanforderungen und die zwanzig wichtigsten Schlüsselwörter mit ihren beabsichtigten Zielseiten. Entwickler sabotieren Rankings nicht absichtlich; Sie arbeiten mit dem, was ihnen gegeben wird. Führen Sie zwei Wochen nach dem Start Site Audit und Position Tracking erneut durch, vergleichen Sie es mit der Basislinie und beheben Sie Regressionen, solange sie kostengünstig sind. Die Audits, die ich zu Beginn meiner Karriere ausgelassen habe, sind der Grund für die Existenz dieser Checkliste.