Comment auditer un site dans Semrush avant une refonte (afin que la relance ne tue pas votre trafic)

Les refontes sont l'endroit où les bons classements disparaissent, non pas parce que le nouveau site est pire, mais parce que personne n'a inventorié ce que l'ancien site a gagné. Avant toute refonte, j'exécute cette séquence d'audit Semrush, et elle a détecté suffisamment de catastrophes futures pour que les clients l'attendent désormais comme un livrable. Le principe : on ne peut pas conserver ce que l'on n'a pas enregistré.

Commencez par l’état actuel, car c’est la référence par rapport à laquelle vous serez jugé. Exécutez un audit de site sur l'intégralité du site et exportez tout, les erreurs, les avertissements et les pages avec leurs métriques principales. Cet instantané est doublement important : il indique aux développeurs quelle dette structurelle existe afin qu'ils ne la reconstruisent pas, et après le lancement, il constitue la preuve de ce qui a changé si le trafic bouge. Sauter la ligne de base signifie discuter avec ses sentiments au cours du deuxième mois.

Ensuite, l'inventaire des classements. Suivi de position sur le domaine, avec l'ensemble des concurrents renseigné honnêtement, puis exportez les mots-clés où le site se classe parmi les vingt premiers avec leurs pages de destination. Ce document est l'apport le plus important de la refonte, car chaque URL qu'il contient est un atout. La règle que je donne aux designers et aux développeurs : ces landing pages gardent leur contenu, leur URL lorsque cela est possible, et si une URL doit changer, elle apparaît dans la map de redirection, sans exception.

Ensuite, le profil de backlink, qui redessine les ruptures de manière plus sournoise. Exportez le rapport sur les backlinks et identifiez les pages qui génèrent des liens, car une URL avec quarante domaines référents qui devient silencieusement un 404 est la façon dont vous brûlez des années de sensibilisation en un seul lancement. Ces pages figurent sur la liste protégée aux côtés des pages de classement, et la carte de redirection les couvre même lorsque le plan de refonte indique que le contenu est en train de fusionner.

La dernière étape est un document de transfert écrit, d'une page : les mesures de base, les URL protégées, les exigences de redirection et les vingt principaux mots-clés avec leurs pages de destination prévues. Les développeurs ne sabotent pas volontairement les classements ; ils travaillent à partir de ce qu'on leur donne. Deux semaines après le lancement, réexécutez l'audit du site et le suivi de position, comparez-les à la ligne de base et corrigez les régressions tant qu'elles sont bon marché. Les audits que j'ai sautés au début de ma carrière sont la raison pour laquelle cette liste de contrôle existe.