30 मिनट का प्रतियोगी टियरडाउन मैं हर तिमाही में उलझन में चलता हूं
एक त्वरित श्रृंखला पर्प्लेक्सिटी को एक प्रतिस्पर्धी विश्लेषक में बदल देती है: स्थिति, मूल्य निर्धारण चालें, और अंतराल जो कोई भी कवर नहीं कर रहा है।
हर तिमाही में मैं अपने तीन निकटतम प्रतिस्पर्धियों पर वही तीस मिनट का टियरडाउन चलाता हूं, पूरी तरह से पर्प्लेक्सिटी के अंदर, और इसने किराए की रिपोर्ट और उस तक कभी न पहुंचने के अपराध बोध दोनों को बदल दिया है। तरकीब यह है कि इसे एक त्वरित श्रृंखला के रूप में चलाया जाए, एक भी प्रश्न नहीं।
संकेत एक स्थिति है: '[प्रतियोगी] अपनी साइट पर, विज्ञापनों में और हालिया प्रेस में खुद का वर्णन कैसे करता है, और इस तिमाही में यह कैसे बदल गया है?' परिवर्तन का पता लगाना महत्वपूर्ण हिस्सा है; उत्पाद में दिखाई देने से पहले विपणन महीनों में पुनर्स्थापन दिखाई देता है।
संकेत दो मूल्य निर्धारण और पैकेजिंग है: वर्तमान योजनाएं, क्या हुआ, और कोई व्यावसायिक कार्रवाई दिखाई दे रही है। स्रोतों के बारे में पूछें, फिर दो सबसे अधिक लोड-असर वाले स्रोतों पर क्लिक करें। मूल्य निर्धारण पृष्ठ चुपचाप बदलते हैं और पर्प्लेक्सिटी के उद्धरण आपको बताते हैं कि आप इस सप्ताह के संस्करण को देख रहे हैं या पिछले वर्ष के कैश्ड सारांश को।
प्रॉम्प्ट तीन मेरा पसंदीदा है: 'हाल की समीक्षाओं और फ़ोरम थ्रेड्स में ग्राहक किस बारे में शिकायत कर रहे हैं, और वे बिना किसी संकेत के किस चीज़ की प्रशंसा करते हैं?' शिकायत क्लस्टर आपके रोडमैप इनपुट हैं, और अप्रत्याशित प्रशंसा आपको बताती है कि अगली तिमाही में उनकी मार्केटिंग दोगुनी हो जाएगी।
आउटपुट मुहर लगी तारीख के साथ एक ही दस्तावेज़ में चला जाता है, क्योंकि तिमाहियों में तुलना वह जगह है जहां कंपाउंडिंग होती है। तीस मिनट, तीन संकेत, और आप अपने प्रतिस्पर्धी लेन के बारे में उससे अधिक जानते हैं जितना अधिकांश प्रतिस्पर्धी अपने बारे में जानते हैं।