मैं रीडिज़ाइन से पहले सेमरश में किसी साइट का ऑडिट कैसे करता हूँ (ताकि पुनः लॉन्च से आपका ट्रैफ़िक ख़त्म न हो)
पुरानी साइट के बारे में Google की समझ को तोड़कर रीडिज़ाइन चुपचाप रैंकिंग को नष्ट कर देता है। यह सेमरश ऑडिट एकल पिक्सेल परिवर्तन से पहले संरक्षित करने योग्य हर चीज़ को कैप्चर करता है।
रीडिज़ाइन वह जगह है जहां अच्छी रैंकिंग ख़त्म हो जाती है, इसलिए नहीं कि नई साइट बदतर है, बल्कि इसलिए क्योंकि किसी ने भी यह पता नहीं लगाया कि पुरानी साइट ने क्या कमाया। किसी भी रीडिज़ाइन से पहले, मैं इस सेमरश ऑडिट अनुक्रम को चलाता हूं, और इसने भविष्य की पर्याप्त आपदाओं को पकड़ लिया है कि ग्राहक अब इसे एक वितरण योग्य के रूप में उम्मीद करते हैं। सिद्धांत: जो आपने रिकॉर्ड नहीं किया उसे आप संरक्षित नहीं कर सकते।
वर्तमान स्थिति से शुरुआत करें, क्योंकि यही वह आधार रेखा है जिसके आधार पर आपका मूल्यांकन किया जाएगा। पूरी साइट पर साइट ऑडिट चलाएँ और सब कुछ, त्रुटियाँ, चेतावनियाँ और उनके मुख्य मेट्रिक्स वाले पेज निर्यात करें। यह स्नैपशॉट दो बार मायने रखता है: यह डेवलपर्स को बताता है कि संरचनात्मक ऋण क्या मौजूद है ताकि वे इसका पुनर्निर्माण न करें, और लॉन्च के बाद यह आपके लिए सबूत है कि यदि ट्रैफ़िक बढ़ता है तो क्या बदलाव आया है। आधार रेखा को छोड़ने का अर्थ है दूसरे महीने में भावनाओं के साथ बहस करना।
अगला, रैंकिंग सूची। डोमेन पर स्थिति ट्रैकिंग, प्रतिस्पर्धी सेट को ईमानदारी से भरने के साथ, फिर उन कीवर्ड को निर्यात करें जहां साइट अपने लैंडिंग पृष्ठों के साथ शीर्ष बीस में रैंक करती है। यह दस्तावेज़ रीडिज़ाइन का सबसे महत्वपूर्ण इनपुट है, क्योंकि इसका प्रत्येक URL एक संपत्ति है। मैं डिजाइनरों और डेवलपर्स को जो नियम सौंपता हूं: ये लैंडिंग पृष्ठ अपनी सामग्री सामग्री, जहां संभव हो अपना यूआरएल रखते हैं, और यदि यूआरएल को बदलना होता है, तो यह रीडायरेक्ट मानचित्र में दिखाई देता है, कोई अपवाद नहीं है।
फिर बैकलिंक प्रोफाइल, जो रीडिज़ाइन को गुप्त तरीकों से तोड़ता है। बैकलिंक रिपोर्ट निर्यात करें और लिंक अर्जित करने वाले पृष्ठों की पहचान करें, क्योंकि चालीस रेफरिंग डोमेन वाला एक यूआरएल चुपचाप 404 बन जाता है, जिससे आप एक लॉन्च में वर्षों के आउटरीच को बर्बाद कर देते हैं। वे पृष्ठ रैंकिंग पृष्ठों के साथ संरक्षित सूची में चले जाते हैं, और पुनर्निर्देशन मानचित्र उन्हें तब भी कवर करता है जब रीडिज़ाइन योजना कहती है कि सामग्री विलय हो रही है।
अंतिम चरण एक लिखित हैंडऑफ दस्तावेज़ है, एक पृष्ठ: बेसलाइन मेट्रिक्स, संरक्षित यूआरएल, रीडायरेक्ट आवश्यकताएं, और उनके इच्छित लैंडिंग पृष्ठों के साथ शीर्ष बीस कीवर्ड। डेवलपर्स जानबूझकर रैंकिंग में तोड़फोड़ नहीं करते हैं; उन्हें जो दिया जाता है, वे उसी से काम करते हैं। लॉन्च के दो सप्ताह बाद, साइट ऑडिट और स्थिति ट्रैकिंग को फिर से चलाएँ, बेसलाइन के विरुद्ध अंतर करें, और सस्ते होने पर प्रतिगमन को ठीक करें। मैंने अपने करियर की शुरुआत में जिन ऑडिट को छोड़ दिया था, उन्हीं के कारण यह चेकलिस्ट मौजूद है।