再設計前に Semrush でサイトを監査する方法 (再起動によってトラフィックが停止されないように)

再設計によって良いランキングが失われるのは、新しいサイトが悪くなったからではなく、古いサイトが稼いだものを誰も棚卸ししなかったためです。再設計する前に、私はこの Semrush 監査シーケンスを実行しました。これにより、将来の災害が十分に検出され、クライアントがそれを成果物として期待するようになりました。原則: 記録しなかったものは保存できません。

現在の状態から始めましょう。それが判断の基準となるからです。サイト全体でサイト監査を実行し、すべて、エラー、警告、およびコアメトリクスを含むページをエクスポートします。このスナップショットは 2 度重要です。このスナップショットは、開発者にどのような構造的負債が存在するかを伝え、再構築を行わないようにします。また、起動後、トラフィックが移動した場合に何が変更されたかを証明することになります。ベースラインをスキップすると、2 か月目に感情と議論することになります。

次にランキング在庫です。競合他社セットを正直に入力してドメインの位置追跡を行い、サイトがランディング ページで上位 20 位にランクされるキーワードをエクスポートします。このドキュメント上のすべての URL は資産であるため、このドキュメントは再設計の最も重要な入力です。私がデザイナーと開発者に伝えるルールは、これらのランディング ページはコンテンツの実質と URL を可能な限り保持し、URL を変更する必要がある場合は例外なくリダイレクト マップに表示することです。

次に、再設計されたバックリンク プロファイルが、より卑劣な方法で破壊されます。バックリンク レポートをエクスポートし、リンクを獲得しているページを特定します。40 の参照ドメインを持つ URL が、黙って 404 になると、1 回の立ち上げで何年ものアウトリーチを費やしてしまうからです。これらのページはランキング ページと並んで保護リストに登録され、再設計計画でコンテンツが統合されていると示されている場合でも、リダイレクト マップはそれらのページをカバーします。

最後のステップは書面による引き継ぎ文書で、ベースライン指標、保護された URL、リダイレクト要件、上位 20 個のキーワードとその目的のランディング ページが含まれる 1 ページです。開発者はランキングを意図的に妨害することはありません。彼らは与えられたものから働きます。リリースから 2 週間後、サイト監査と位置追跡を再実行し、ベースラインとの差分を比較し、費用が安いうちに回帰を修正します。私がキャリアの初期に監査をスキップしたことが、このチェックリストの存在理由です。