Como audito um site no Semrush antes de uma reformulação (para que o relançamento não acabe com o tráfego)
As reformulações destroem silenciosamente as classificações, quebrando o que o Google entendia sobre o site antigo. Esta auditoria Semrush captura tudo que vale a pena preservar antes que um único pixel seja alterado.
É nas reformulações que as boas classificações morrem, não porque o novo site seja pior, mas porque ninguém inventou o que o site antigo ganhou. Antes de qualquer redesenho, executo esta sequência de auditoria Semrush, e ela detectou desastres futuros suficientes para que os clientes agora a esperem como um produto final. O princípio: você não pode preservar o que não registrou.
Comece com o estado atual, porque é a linha de base pela qual você será julgado. Execute o Site Audit em todo o site e exporte tudo, os erros, os avisos e as páginas com suas métricas principais. Este instantâneo tem duas importâncias: informa aos promotores qual a dívida estrutural existente para que não a reconstruam e, após o lançamento, é a sua prova do que mudou se o tráfego se movimentasse. Ignorar a linha de base significa discutir com os sentimentos no segundo mês.
A seguir, o inventário de classificações. Rastreamento de posição no domínio, com o conjunto do concorrente preenchido honestamente e, em seguida, exporte as palavras-chave onde o site está classificado entre os vinte primeiros com suas páginas de destino. Este documento é a entrada mais importante do redesenho, porque cada URL nele contido é um ativo. A regra que dou aos designers e desenvolvedores: essas landing pages mantêm sua substância de conteúdo, sua URL sempre que possível, e se uma URL precisar mudar, ela aparecerá no mapa de redirecionamento, sem exceções.
Em seguida, o perfil de backlink, que redesenha a quebra de maneiras mais sorrateiras. Exporte o relatório de backlink e identifique as páginas que ganham links, porque uma URL com quarenta domínios de referência que silenciosamente se torna um 404 é como você queima anos de divulgação em um lançamento. Essas páginas vão para a lista protegida junto com as páginas de classificação, e o mapa de redirecionamento as cobre mesmo quando o plano de redesenho diz que o conteúdo está se fundindo.
A última etapa é um documento de transferência escrito, de uma página: métricas básicas, URLs protegidos, requisitos de redirecionamento e as vinte principais palavras-chave com as páginas de destino pretendidas. Os desenvolvedores não sabotam as classificações propositalmente; eles trabalham com base no que recebem. Duas semanas após o lançamento, execute novamente a auditoria do site e o rastreamento de posição, compare com a linha de base e corrija as regressões enquanto elas são baratas. As auditorias que pulei no início da minha carreira são a razão da existência desta lista de verificação.