Tìm kiếm AI đã giết chết Blog SEO. Một cái gì đó tốt hơn đang phát triển ở vị trí của nó
Lưu lượng truy cập từ các tìm kiếm hướng dẫn đang biến mất và mọi nhóm nội dung đều đang đau buồn. Nhưng những độc giả còn đến còn có giá trị hơn những độc giả đã ra đi.
Trong mười lăm năm, chiến lược tăng trưởng mang tính máy móc: tìm một câu hỏi có lượng tìm kiếm, trả lời thỏa đáng, thu thập lưu lượng truy cập. Công cụ trả lời AI đã xóa món hời đó vì câu trả lời hiện xuất hiện trước lần nhấp chuột và không có lượng đánh dấu lược đồ nào thay đổi điều đó. Sự hoảng loạn trong giới nội dung là có thật và phần lớn là chính đáng.
Nhưng những con số trên trang web của tôi kể một câu chuyện thú vị hơn biểu đồ lưu lượng truy cập. Số lượt truy cập giảm mạnh đối với các truy vấn hướng dẫn cách thực hiện đơn giản và gần như không thay đổi đối với bất kỳ nội dung nào liên quan đến phán đoán, so sánh và trải nghiệm sống. Những độc giả đến bây giờ còn tiến xa hơn: họ đã có bản tóm tắt, họ đến tìm phần mà công cụ trả lời không thể tổng hợp được, đó là người thực sự đã làm việc đó.
Đây là lý do tại sao bài đăng thử nghiệm ở góc nhìn thứ nhất, bản phân tích trung thực, hướng dẫn chi tiết về quy trình làm việc thực bằng ảnh chụp màn hình, tiếp tục chuyển đổi trong khi người giải thích chung chung không còn nữa. Đơn vị giá trị chuyển từ thông tin sang bằng chứng. Bất cứ ai cũng có thể tạo ra một bản tóm tắt chính xác gồm mười bài báo; không ai có thể tạo ra vết sẹo sau một ngày cuối tuần để di chuyển cơ sở mã.
Hàm ý khó chịu là chiến lược khối lượng đã kết thúc. Hiện nay, việc xuất bản đủ bốn mươi bài đăng mỗi tháng còn tệ hơn cả mức trung lập, bởi vì nó đào tạo cả người đọc và mô hình hóa rằng tên miền của bạn là một trang trại nội dung. Các trang web phát triển trong kỷ nguyên công cụ trả lời sẽ xuất bản ít hơn nhưng có ý nghĩa nhiều hơn và chúng sẽ được cấu trúc để máy móc trích dẫn chúng một cách trung thực.
Khi đó, blog SEO đã chết theo hình thức mà chúng ta đã biết: một trang nhắm mục tiêu theo từ khóa chỉ tìm kiếm một cú nhấp chuột mà nó không còn kiếm được nữa. Những gì phát triển ở vị trí của nó thì cũ hơn và khó hơn, chuyên môn về các khoản thu. Các công cụ tạo ra nội dung rẻ tiền đã biến nội dung đắt tiền trở thành loại duy nhất đáng tạo ra và thành thật mà nói, Internet cần sự điều chỉnh đó nhiều hơn là cần một bài viết khác.