Cách tôi kiểm tra một trang web trong Semrush trước khi thiết kế lại (Vì vậy, việc khởi chạy lại không làm mất lưu lượng truy cập của bạn)

Thiết kế lại là nơi thứ hạng tốt sẽ chết đi, không phải vì trang web mới tệ hơn mà vì không ai kiểm kê những gì trang web cũ kiếm được. Trước bất kỳ thiết kế lại nào, tôi chạy trình tự kiểm tra Semrush này và nó đã phát hiện đủ các thảm họa trong tương lai mà khách hàng hiện mong đợi nó là một sản phẩm có thể chuyển giao được. Nguyên tắc: bạn không thể lưu giữ những gì bạn không ghi lại.

Bắt đầu với trạng thái hiện tại, bởi vì đó là đường cơ sở mà bạn sẽ bị đánh giá. Chạy Kiểm tra trang web trên toàn bộ trang web và xuất mọi thứ, lỗi, cảnh báo và các trang có số liệu cốt lõi của chúng. Ảnh chụp nhanh này quan trọng hai lần: nó cho các nhà phát triển biết khoản nợ cơ cấu nào tồn tại để họ không xây dựng lại nó và sau khi khởi chạy, nó là bằng chứng của bạn về những gì đã thay đổi nếu lưu lượng truy cập di chuyển. Bỏ qua đường cơ sở có nghĩa là tranh cãi về cảm xúc trong tháng thứ hai.

Tiếp theo là bảng xếp hạng tồn kho. Theo dõi vị trí trên tên miền, với các đối thủ cạnh tranh được điền một cách trung thực, sau đó xuất các từ khóa mà trang web được xếp hạng trong top 20 cùng với các trang đích của họ. Tài liệu này là đầu vào quan trọng nhất của thiết kế lại vì mỗi URL trên đó đều là tài sản. Quy tắc tôi đưa ra cho các nhà thiết kế và nhà phát triển: các trang đích này giữ nguyên nội dung, URL của chúng nếu có thể và nếu URL phải thay đổi, nó sẽ xuất hiện trong bản đồ chuyển hướng, không có ngoại lệ.

Sau đó, hồ sơ liên kết ngược được thiết kế lại sẽ phá vỡ theo những cách lén lút hơn. Xuất báo cáo liên kết ngược và xác định các trang kiếm được liên kết, bởi vì một URL có 40 tên miền giới thiệu âm thầm trở thành 404 là cách bạn đốt cháy nhiều năm tiếp cận chỉ trong một lần khởi chạy. Các trang đó nằm trong danh sách được bảo vệ cùng với các trang xếp hạng và bản đồ chuyển hướng sẽ bao phủ chúng ngay cả khi kế hoạch thiết kế lại cho biết nội dung đang được hợp nhất.

Bước cuối cùng là một tài liệu bàn giao bằng văn bản, một trang: số liệu cơ bản, URL được bảo vệ, yêu cầu chuyển hướng và 20 từ khóa hàng đầu với các trang đích dự định của chúng. Các nhà phát triển không cố ý phá hoại thứ hạng; họ làm việc từ những gì họ được giao. Hai tuần sau khi ra mắt, hãy chạy lại Kiểm tra trang web và Theo dõi vị trí, so sánh với đường cơ sở và khắc phục các hồi quy trong khi chúng rẻ. Những cuộc kiểm toán mà tôi đã bỏ qua khi mới vào nghề là lý do khiến danh sách kiểm tra này tồn tại.