Cómo audito un sitio en Semrush antes de rediseñarlo (para que el relanzamiento no acabe con su tráfico)

Los rediseños son donde las buenas clasificaciones mueren, no porque el nuevo sitio sea peor sino porque nadie hizo un inventario de lo que ganaba el antiguo sitio. Antes de cualquier rediseño, ejecuto esta secuencia de auditoría de SEMrush y ha detectado suficientes desastres futuros que los clientes ahora lo esperan como entregable. El principio: no puedes conservar lo que no registraste.

Comience con el estado actual, porque es la línea de base por la que será juzgado. Ejecute Site Audit en el sitio completo y exporte todo, los errores, las advertencias y las páginas con sus métricas principales. Esta instantánea tiene doble importancia: les dice a los desarrolladores qué deuda estructural existe para que no la reconstruyan, y después del lanzamiento es su prueba de lo que cambió si el tráfico se mueve. Saltarse la línea de base significa discutir con los sentimientos en el segundo mes.

A continuación, el inventario de clasificaciones. Seguimiento de posición en el dominio, con el conjunto de competidores completado honestamente, luego exporte las palabras clave donde el sitio se ubica entre los veinte primeros con sus páginas de destino. Este documento es el aporte más importante del rediseño, porque cada URL que contiene es un activo. La regla que les doy a los diseñadores y desarrolladores: estas páginas de destino mantienen el contenido sustancial, su URL siempre que sea posible, y si una URL debe cambiar, aparece en el mapa de redireccionamiento, sin excepciones.

Luego, el perfil de vínculo de retroceso, que se rediseña, se rompe de maneras más furtivas. Exporte el informe de vínculos de retroceso e identifique las páginas que obtienen vínculos, porque una URL con cuarenta dominios de referencia que silenciosamente se convierte en un 404 es la forma de quemar años de alcance en un solo lanzamiento. Esas páginas van en la lista protegida junto con las páginas de clasificación, y el mapa de redireccionamiento las cubre incluso cuando el plan de rediseño dice que el contenido se está fusionando.

El último paso es un documento de entrega escrito, una página: métricas de referencia, URL protegidas, requisitos de redireccionamiento y las veinte palabras clave principales con sus páginas de destino previstas. Los desarrolladores no sabotean las clasificaciones a propósito; trabajan con lo que se les da. Dos semanas después del lanzamiento, vuelva a ejecutar la Auditoría del sitio y el Seguimiento de posición, realice diferencias con la línea de base y corrija las regresiones mientras sean económicas. Las auditorías que me salté al principio de mi carrera son la razón por la que existe esta lista de verificación.